泰国HARNN打造中国线下零售新物种AG旗舰厅ios版“SPA+零售”
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了…■□“情价比消费△★◆•…”概念▽▲•，即青年消费不仅考虑商品的性价比▼•-☆▷，还重视其所能带来的情绪价值☆▽▼●△。
根据相关数据显示▲▽▷●☆◇，2021年—2026年▪★◆◁，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21▷=▼….78%▼○◁■△…，预计到2026年▲☆…▲，中国香水香氛市场规模将超过300亿元●▪★。
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象◆▼★△★、深度服务顾客的主阵地□◇★○，这一渠道▷▼◇■，对于HARNN品牌的发展至关重要▷■◇▼○-。
令身心都得到愉悦和放松••。泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业◁●•●。5月10日-●▽■，
HARNN以独家的调香技术调配纯粹▪●…▲◇、天然的高级东方花植调•◇☆◇，给消费者带来不同的情绪体验…•○▪○。
布局中国市场的一次里程碑式跃迁▪☆。基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感●◇◇▽，消费者来HARNN旗舰店…□=☆，很多的数码产品充斥着他们的时间AG旗舰厅ios版下载•☆泰国HARNN打造中国线下零售新物。该旗舰店是HARNN品牌中国首家○☆■◇■-“SPA+零售△◁”结合的实体店■…=◆●，中国现在已经生活在一个数字时代★☆▲=▽，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种□●△□•▽。
TanapongChirapanidchakul提到■★■■□○，可以感受自己内在最真实的需求▽△▽。
HARNN泰国母公司董事长▪•◇▽-▪、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示▲◆-•★◁，▷-□“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA▷…•，我们希望通过首家旗舰店=▲•，把HARNN的高端SPA服务…☆▷○，更好地展现在中国消费者面前-■★=，让消费者感受到差异化的品牌体验●-◆。△◁•■○▼”
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验☆◆▪◁。截至2024年●…■=▽☆，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店△…□▽-◆，并在东南亚◇▪□、日本△★=○●、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心▼□◇■。如今▪-○•▽，HARNN依托全球化的美妆零售经验★●●，以■■▷=“SPA+零售■••▪•”为起点=◁，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式▪★◆。返回搜狐•▲-▷•，查看更多
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆◁•△-，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究▽▼▽◇●，气味是一个非常独特的东西☆•☆，可以取悦我们的消费者•◁△…▲◇。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品★…，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离●▪。
在线上△■■◇，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销▽▽…，联合轻奢DNA的垂类达人…☆，进行多主题的▼△◁◇、持续性的深度内容种草■■◆…▲=，并在天猫•▼▽☆★-、京东和抖音等平台=◇，以线上官方旗舰店形式••▲○，开展线上布局△◇▪★。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累■==△◇□，而且••■，同为亚洲品牌▲◁☆▲▷-，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接◆☆☆…，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合■☆△。以○▪●▲◁“香□▼▪=○”为媒▼=，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径▽▲★■▷▽。
…▽○●★“芳香疗法◇-□”作为HARNN的品牌核心概念•…★△，其产品在◁▲☆△•“香•=”方面具有天然的优势◇●■◇▷。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界=▲，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道□▼=◁科（SAST）投影机ag旗舰厅app先 NVV投影仪支架 落地支架床头微型投影机架子带托盘可伸缩通用极米米家坚果爱普生明基当贝等NS-20S为你和孩子特别调校的柔和光线▷○，支持5◁■•=.1 更多 科（SAST）投影机ag旗舰厅app先，，更多成为了品牌与消费者交流互动AG旗舰厅ios版下载●○□▪▷▲，为消费者提供情绪价值的重要场所◁○•☆▲△。为此•▼，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境■-◁△=•，构建更完整的…▽“产品+服务■△◇◆”的生态体系◁▽，以满足日益复杂多变的市场需求•◇★▷。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▲☆△=，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵☆◁•▽▲，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中■□◇，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法▪◁-▼▽◇。
此次★▽，杭州大厦旗舰店的开业•◆，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步◆○礼盒打响春节营销第一枪ag真人旗舰香飘飘如意，。据了解●--•▼，未来HARNN在中国线下市场将通过▼▷“品牌概念店=●▷▷”和-●▷▲△“SPA体验店▷▪▲○☆”两种变革性的零售体验模式☆◁=■-△，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式☆▪。
TanapongChirapanidchakul表示-□▪△◁，中国市场非常大▼▲，也非常的多样化▽-◇。HARNN通过线上多元化布局■-，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度☆•……□•，通过体验式的线下布局□○，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验○○…★••，为中国消费者提供更多的接触点•◁。
在Z世代消费群体中○…□，情绪满足成为新的消费动机…▷□▷，悦己型理智消费占比在提升■-。持续提供差异化△◁、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码○▼。
提到HARNN•▷●，最为人知的就是它的米糠精油皂△◁、身体精油喷雾和香包等产品▪•○…。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物•◆-☆▪•、植物精油■=，打造出了拥有自然色彩▷△、质地▲•▪…◁、香气的特色产品△◆☆•…▲，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会◁-▪■。
据不完全统计=△★•■▼，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店□=□，其中就包括欧莱雅□▲▷△、资生堂△◆◇△、宝洁◆•◆◁、花王等集团旗下的知名品牌▲★。硬币的另一面▼▼○◆▪，2024年下半年▲-△，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店=▼。
品牌重归线下…◆，并不是简单的渠道转移★○★，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果-•■□=。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图★◇，如何在新的行业生态中▷◆…=，找到自己独有的核心优势-•=▽•…，将成为发挥拼图作用的关键•▽▼。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店▼◆■，用户可以完全感受到◆…☆■，整个旗舰店的体验都是围绕着◇▲●■“香氛◆▼”这个关键词展开■-●，让品牌实现全感官沉浸式消费触达■△。
近年来☆★，中国市场出现很多小众进口品牌▼●▽-▪△，其中泰国品牌以独特的文化美学标识☆==★●，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面○•★◆■▽，成功征服诸多中国个性化年轻消费者★…•★。
将品牌理念与消费者需求紧密结合○▷▽◁，不仅可以快速提升品牌知名度◆★▷…，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同◁△○=○。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素◁•。
与此同时●☆▪，HARNN也在积极探索线下零售渠道★▽，在中国市场建立了广泛的分销网络◁●，产品已覆盖包括OLE○■▲▲、妍丽等300余家精品美妆门店•▽■=。根据此前品牌提出的计划▪-，在接下来的三年内●▪▲▽▲★，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心-□▲◇▷○。
近日◆■▼，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店…•，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合△★•，为中国消费者提供超高的用户体验场域▼▲▽◇，旨在成为中国消费者生活方式的引领者☆●==■。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时▲△，就曾提出•◇■●▽，要成为中国生活方式领域的领导品牌○▼▼▲••。
近年来★▲▽◆-•，中国美妆市场发展极度内卷★◇□=…，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口=•▪○…▲。
2020年…▽•，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场◇▽◇▷，并取得了显著成功=…；2024年◇-■□◁，HARNN举办中国战略与品牌大会★▲★，正式开启中国市场全渠道运营○◇▲-△■。
写在最后□○◇=◁：零售生意是一门古老的手艺-□。过去▪-，很多品牌围绕▷△“零售-▼”二字创造了很多新词□-△▲■…，比如新零售●◇△…•○、智慧零售☆--☆▽…、无界零售等◆=…，但其本质依然在于提供独特体验☆◆▼、创造情绪价值▽▽、促进社交互动…•。在中国□◇•□▷种AG旗舰厅ios版“SPA+零售”，实体零售渠道的价值并未消亡◆=…，而是向体验深度化◇-、服务专业化方向迭代○○▪，尤其是在高端美妆领域○…=，品牌的护城河●◁▽，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上□•■■。
据了解•▽◇，旗舰店所陈列的产品▲▽，除了标志性的米糠精油皂之外●□，还精选了身体护理精油喷雾…★-■■、香薰精油沐浴露▼-■、香氛护手霜▷▽★●、无火香薰□△○▽-■、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品☆•◇▲。这些精选的产品▪▽◆■，也基本上围绕杜松子&雪松●△▪、杏仁&百里香△▲■★◁、白茶&山茶花★-○▲▷▼、红茶&山鼠草◆◇•▪-☆、玫瑰&天竺葵•••、茉莉▲…-▲、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品-●●◇。
